CounterPoint 称内存短缺冲击全球手机市场：2026Q3 出货量创 14 年新低、今年平均售价已涨 20%

根据市场调研机构CounterPoint Research于10月12日发布的报告，由于内存短缺问题持续存在，全球多数OEM厂商的出货受到波及，2026年第三季度全球智能手机出货量较去年同期下滑20%，创下自2012年以来该季度的最低水平。

报告显示，DRAM内存与NAND闪存价格持续攀升，进一步加剧了第三季度存储芯片成本的压力，导致DRAM和NAND在手机物料成本中的占比显著增加。该机构预测，未来内存供应短缺的状况将进一步恶化，这将明显干扰多数OEM手机厂商的出货安排。

在价格方面，随着DRAM内存与NAND闪存价格上涨，手机OEM厂商不得不将零部件成本转嫁给消费者。2026年至今，全球智能手机零售价格已上涨20%，市场平均售价随之提高，进一步加大了价格敏感型消费者的购买负担。

从品牌细分来看，三星维持全球第一的地位，市场份额升至23%，出货量同比减少3%。Galaxy Z Fold8系列早期需求强劲，而稳定的零部件供应支撑了其中端A系列在新兴市场的销售。

苹果市场份额达到22%，首次在第三季度突破20%；其出货量同比有所下降。由于缺乏入门级iPhone 18，导致首发当月渠道供货量低于去年iPhone 17全系列上市时期，但iPhone 18 Pro在中国和印度市场表现较为强劲。

小米出货量同比降幅超过30%，市场份额从14%降至10%。该公司削减了低价产品和非核心海外市场的投入，以提高平均售价并收紧出货计划；OPPO与vivo出货量均下降超过20%，份额分别为9%和8%。